旅游黄金档营销攻略齐发
发表时间：2023-12-14 18:52:20 来源：业务板块
如今，许多城市将当地的旅游资源作为推介城市、打造城市品牌的一种重要手段，对于我市来说，城市营销同样显得很重要。今年破纪录的投入3000万，全方位、多角度、宽视野的宣传推介我市旅游。
去年成功举办的首届中国草原音乐节，让张北这个小县城聚集起更强的人气。就在这样一个全国目光强烈聚集之地，就在这样一个难逢的时机，以“大好河山———张家口”为主题的旅游宣传推广月活动再次出行京城。
崇礼县的冬季滑雪、赤城县的温泉……这些响当当的名字很多人都耳熟能详，但是离开本市，外省又有多少人明白我们张家口呢？他们可能知道另外的地方有草原、滑雪、温泉，但还有很多人并不知道张家口。
俗话说，一方山水，养育一方文化。作为一个文化积淀深厚的城市，如何让文化赋予山水新的生命，成为我市逐步的提升旅游品位，增强旅游产业后劲的一个研究课题。
近两年来，我市不停地改进革新旅游宣传促销的方式和手段，着力实施旅游品牌“走出去”宣传战略。每年在央视投入300万进行宣传，今年成功举办的“大好河山———张家口四季风光摄影大赛获奖作品展”等系列活动，更是有力提升了我市的知名度、美誉度与影响力，境内外来张旅游人数不断攀升。据市旅游局最新统计，今年5月份，全市共接待游客85.3万人次，同比增长16.07%，其中京津游客达到57万人次，同比增长29.25%；旅游收入4.84亿元，同比增长20.10%。
“要进一步提升知名度，应利用商业城市形象广告进行营销，即确定自己的城市定位，把我市旅游资源和文化组构成一个整体，直接在中央电视台‘打包’推介我市的城市形象。”想法一出，经过半年的谋划，市旅游局按照“主攻京津市场、开发本地市场、拓展中远市场”的思路，采取“专题推介会、媒体广告发布、形象宣传周、区域合作”等形式，破纪录的投入近3000万，对我市整体的旅游进行了一次全方位、多角度、宽视野的宣传推介。
为积极抢抓5月至6月这一旅游宣传促销的有利时机，我市将北京作为旅游宣传促销的主要覆盖地。5月7日，在北京东方君悦大酒店举办了张家口市春夏季旅游服务产品及线路推介会，重点介绍了张家口春夏季旅游服务产品及6条旅游精品线路。
国家旅游局、北京市旅游局、河北省旅游局、市四大班子主要领导以及澳大利亚、新加 坡、越南、日本等东盟十国驻华使节出席了推介会；中国国际旅行社、中国旅行社、中国青年旅行社、康辉旅行社等60多家旅行社和10家自驾车俱乐部主要负责人应邀参加了推介会；中央电视台、中央人民广播电台、中国旅游报、搜狐网等30多家北京新闻媒体进行了宣传报道。与市长带队的“大好河山———张家口四季风光摄影（国际）大赛获奖作品展”相结合，市旅游局在北京王府井步行街，进行了为期一周的张家口市春夏季旅游服务产品及线家旅行社参加了活动，现场发放旅游宣传资料15万份，接待游客咨询15万人次。
市旅游局还积极联合崇礼、赤城、张北等旅游重点县区，投资450万元，从5月底开始，在北京100多条公交线个月的大幅广告宣传，改变了以往县区间旅游宣传各自为战、单打独斗的局面，迈出了张家口区域旅游整合营销的第一步。
“这说明旅游活动是政府行为，不是景区自己的行为。”市旅游局市场科科长张磊和记者说，北京是个大市场，我市各级政府官员亲自带队更彰显出诚意。
按照“借助大媒体打造大品牌”的宣传思路，我市全面依托中央电视台、人民日报、河北日报等国家、省级主流媒体，大范围展示张家口旅游形象。其中首次投资1000万元，河北省配套资金600多万元，制作了15秒以坝上草原为主题的张家口夏季旅游宣传片，6月17日起，在中央电视台1、2、4套黄金时段滚动播出，为期3个半月，特别是在中央1套“新闻联播”时段进行了重点投放。而3个半月的投放时间也创下了我市有史以来投放时间最长、最大电视平台宣传活动的纪录。
同时，以推广崇礼国际滑雪节、张北坝上草原文化旅游节、怀来葡萄采摘暨葡萄酒节三大节庆和滑雪温泉休闲健身游、坝上草原蒙族风情游、中华文化寻根溯源游等六条精品线月中旬在人民日报进行专版刊登。以推介我市万龙滑雪场、张北中都草原等精品景区和我市精品景区建设思路为重点，于5月10日在河北日报刊发了一期旅游专版。借助《北京晨报》，于5月初刊发了一期题为“张家口，好一派大好河山”的旅游宣传专版，扩大了我市冬季滑雪、消夏避暑、始祖文化、温泉养生四大旅游品牌在北京的影响力。 “11+3”
按照建设成京冀晋蒙交界区域中心城市的发展的策略，我市先后参与举办了3场区域合作交流会。其中京晋冀“11+3”区域旅游合作会议于5月21日在蔚县召开，北京市延庆县，山西大同市广灵县、大同县，保定市涞源县和我市的蔚县、张北县等11个县区在会议上共同签订了《京晋冀“11+3”区域旅游合作框架协议》，建立了区域旅游合作联席会议、联合宣传促销、区域旅游合作保障三大机制，为共同推出京晋冀旅游精品线路、形成区域旅游整体竞争力奠定了坚实基础。
冀蒙辽区域旅游联合促销活动，已商定共同推出联合线个。冀蒙六市旅游推介会，与内蒙古自治区的呼和浩特、巴彦淖尔等5市联合举办了草原文化旅游推介会，共同打造国际知名的草原文化旅游区域。
与此同时，我市以世博会为契机，在安家沟举办了世博旅游宣传周活动，重点向本地市民推介本地景区。参与了河北省旅游局组织的沪宁杭世博旅游宣传周，为我市下一步拓展长三角市场奠定了良好基础。
随着我市旅游旺季的到来，好戏将一场接一场。6月底，我市将开展“我最喜欢的张家口十大景区、我心目中的张家口旅游线路”网络评选活动，力争打造一批游客认可、操作性强、知名度高的旅游精品景区和线路。同时，延续“大好河山———张家口四季风光摄影（国际）大赛获奖作品展”的成功经验，7月初，我市还将在天津举办旅游推介会和四季风光摄影展，为进一步打开天津市场作准备；组织张家口旅游形象大使选拔大赛，力争选拔一批形象气质佳、沟通能力强、文化渊源好的导游员；举办“览燕赵河山、游魅力张垣———夏季走进张家口”活动，邀请各级媒体、旅行商、自驾车俱乐部来张家口考察观光，力争达到“借人之口、发己之声”的形象宣传效果。
“大好河山———张家口”旅游形象宣传片，时长15秒，CCTV-1播出时间为新闻联播时段（18：58-18：59），6月17日至6月29日、9月1日至9月15日隔天播出；CCTV-2播出时间为经济半小时时段（首播21：26-21：28，次日01：16-01：18、15：36-15：38重播），6月25至7月30日、9月2日至9月30日隔天播出；CCTV-4播出时间为走遍中国时段（首播20：29-20：30，次日05：34-05：35、13：29-13：30重播），8月2日至30日、10月2日至30日隔天播出。