拓展文旅营销路径 擦亮“好客山东”品牌
发表时间：2024-01-07 10:29:20 来源：业务板块
威海“千里山海自驾旅游公路”IP打造与目的地品牌营销推广、青岛“海誓山盟”海洋婚恋旅游宣传推广、烟台以“会”为媒创新城市品牌宣传推广……近日，山东省文化和旅游厅公布2021年山东省十大旅游宣传推广优秀案例，集中展示了全省各地文化和旅游部门创新宣传推广模式、讲好“山东文旅故事”的创新实践。近年来，山东省各地在“好客山东”品牌引领下，结合自己优势，各显神通、积极作为，不断拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，开辟了文化和旅游营销工作火热“出圈”新路径。
随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，山东各地市文旅部门不停地改进革新培育具有在地文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品研究开发。
面对自驾游、户外游市场的迅速崛起，威海市整合全域优质文旅资源，贯通东部环海路、西部环山路两条交通环道，创意打造总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，将全市变成一个没有边界的大景区，并以业态融合、产品开发、品牌建设为切入点，实施国际滨海休闲度假旅游目的地品牌营销战略。威海市文化和旅游局相关负责的人介绍，千里山海自驾旅游公路的IP打造与目的地品牌营销推广，通过实施征集、发布、启动、推广四大“引爆”行动，量身定制专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系，大范围的应用组歌、宣传片、主题产品、智慧平台、OTA专题等形式，用一条旅游路延伸城市文脉，丰富城市内涵，讲好威海故事。
去年9月，2021山东省旅游发展大会在烟台举办。烟台以“会”为媒创新城市品牌宣传推广，按照“办好一次会，搞活一座城”理念，以创新创意为抓手，充分的利用科技、演艺、美食、项目等多样载体，展示山东优良历史传统文化，彰显民俗文化、海洋文化和红色文化魅力。
聊城市“江北水城 运河古都”聊城文旅品牌营销活动，通过线上制造话题、线下举办活动，实现聊城文旅话题全媒体传播。同时，强化文旅大数据分析，精准投放聊城文旅信息，实现从流量话题到旅游消费的转化。
德州市齐河县将城市形象宣传与旅游目的地推广相结合，构建“陆空”一体全方位宣传阵地，以媒体、活动、联盟、全民、创新为营销切入点，构建起政府、企业、居民、游客“四位一体”的全方位立体化营销体系，叫响“黄河水乡 生态齐河”旅游品牌。
优质的文化和旅游活动，是营造品牌形象，提升客流及收入的主要的因素。近年来，山东各地通过聚焦特色资源、优势产业、地域文化等，组织并且开展推广活动，加强城市文旅推广。
2021年夏天，一场名为“沂蒙之夏·嗨游临沂”的短视频话题活动在抖音、快手等平台收获了1200余万次播放量。活动期间，临沂市整合全市优质文化和旅游资源，以“沂蒙之夏·嗨游临沂”为主题，策划发布10条特色旅游线路；推出以消夏避暑、乡村休闲、研学教育为主题的特色旅游服务产品；举办沂蒙山26度清凉避暑季、沂蒙山伏羊节、竹泉村·红石寨暑期夜场等系列暑期特色活动，通过线下线上联动营销宣传，宣传推介临沂优质文旅资源。临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春说：“近年来，临沂市文化和旅游局坚持红色引领、绿色打底和全时全景发展，积极打造长三角地区休闲旅游‘后花园’，树立了‘亲情沂蒙·红色临沂’旅游品牌。”
2021年9月，济南以“潮起新黄河 泉涌新时代”为主题，举办了第九届济南国际泉水节，推出泉水游精品线路产品和体验打卡地，制作《诗画72泉》系列微纪录片……济南市推出的“拥抱泉世界”济南泉水旅游系统化推广行动，实施线上线下相结合的立体化宣传,扩大了泉城旅游品牌影响。
青岛市依托海洋婚恋旅游资源，策划举办海誓山盟·2021青岛海洋婚恋文化周。从游客体验出发，推出系列海洋婚恋旅游服务产品，策划灯光秀、时尚市集，打造主题音乐情景剧，推出爱情文旅地铁专列等，满足了游客对婚恋旅游的需求。
日照市“初光先照·迎接新年第一缕阳光”宣传推广活动以主会场+分会场、线上+线下的形式，通过祈福仪式、新春游园会、机车巡游等活动，让游客市民参与互动，打造主客共享的文旅生活品牌。
“滨”至如归 邀您打卡——2021滨州文旅网红打卡季网络在线营销活动，通过开展网红资源在线征集、文旅新媒体培训、网红大V采风行等活动，推动滨州目的地“云揽客”和资源式“云推广”。
菏泽市“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”主题宣传推广活动，则在旅游演艺打造、智慧文旅建设、融媒体宣传推介、牡丹文创研发等方面取得了突破。
近年来，正是因为全方位、立体化文化和旅游品牌体系建设与宣传推广，山东省旅游品牌逐步呈现出“一支倾城、百花齐放”的发展形态趋势，在“好客山东”大品牌的引领下，各地多点开花，打响区域品牌，得到社会各界的广泛关注和认同。
山东财经大学教授、全域旅游研究所所长庞晶认为，十大宣传推广案例具有两方面亮点：一是主题突出、特色明显。在内容上注重挖掘当地特色与优势，比如济南的泉水、聊城的运河、威海的千里山海等；二是方式多样、形成矩阵。通过标识、口号、宣传片等形式展示文旅形象，利用传统媒体、社会化媒体、短视频平台等渠道宣传文旅资源，切实提升了地区知名度、美誉度与影响力。下一步，各地应加大推广营销力度，既要注重传统经营销售的方式，又要紧跟新兴媒体步伐，利用好新媒体新技术，多层次、多方位、多主体强化营销推广，进而形成传播力强、聚合力大的品牌效应。
山东省文化和旅游厅相关负责这个的人说，希望能够通过此次评选活动引导全省文化和旅游系统加强宣传内容策划，拓展宣传推广渠道，创新宣传推广模式，共同讲好“山东文旅故事”。下一步，将加大宣传推介各地在扩大影响、擦亮品牌上的创新举措，将“好客山东”省级目的地品牌统一策划、统一包装，做精做优做强。支持各地打造区域旅游目的地品牌，提升整体形象。同时，针对不同客源地、不同时间点、不同受众群，开展更精准、更有效的宣传推介。