旅游营销唯一的意义就是：给游客来景区的理由
发表时间：2024-02-17 04:34:47 来源：业务板块
一说起营销两个字，就好像是一门如何如何高深的学问，这也让旅游营销变成了一个很抽象的概念，实际上，旅游营销说穿了就是“把游客为何需要来的原因通过媒体发布出去”。
人们为何需要消费，因为他们有了消费的理由。在信息匮乏的年代，信息的告知就等于给了消费者消费的理由，因为不知道还有别的的替代产品，张三家的手机做了广告就买张三家的，李四家的饮料上了新闻就买李四家的，但现在可不是这样，在如今这样一个信息爆炸的世界里，消费者有充足的时间能持币观望，看看哪一家的哪一种产品给出的购买理由更充分。
对于旅游景区而言，之前或许可以，但是现在如果还只是用传统的“自卖自夸”的方式去做营销显然是与时代脱节的。之前皇帝住过的地方会吸引游客参观，今天的游客却欣赏起了农家院与田地里的油菜花；之前班车接送、免费住宿的条件会吸引游客，今天的游客自己有了车，车里还带着帐篷……，跟着时间的推移，一切都在产生着变化，旅游营销要带给受众的信息，也应该更直接、更有效。
“城市后花园”、“漫山万树桃花开”，这两句话，从现实中来看，第一句更容易成为某个景区宣传的广告词，可是深入地想一想，它最多也只是一句广告词而已，“城市后花园”会成为人类消费的理由吗？可能会，但是这个可能性应该是很低的。“漫山万树桃花开”虽然是一句看上去没太多雅意的“陈述”，但是其中却给出了游客来景区的理由——看桃花，甚至还说明了一点——你可能见过桃花，但你见过漫山万树的桃花吗？
营销的目的是获得利益，对于旅游景区而言，旅游营销的目的是吸引更加多的消费者来景区消费。由这一点来推广的话，旅游景区的品牌宣传不是没有用，而是这个用处必须作用于促销宣传。孤立的品牌宣传是带不来利益的，“城市后花园”看上去虽然很美，但其实起到的促销作用却是很低的。
实际上，景区能给出的消费理由可以有很多：公共交通便利可以是理由，适合自驾出行也可以是理由；天高地远、云淡风轻可以是理由，临近城市，绿色周末也可以是理由；繁华可以是理由，原生态也可以是理由……
最重要的地方是，这些理由一定要让景区的目标受众看到，在宣传的材料中，只写繁华，只写原生态都是不够的，一定要写清楚为何需要去繁华的地方去旅游，又为何需要去原生态的地方去旅游，现在的媒体受众都是喜欢快速阅读的，不要寄希望于大家在阅读的时候还会做充分的分析思考，把旅游景区最想说的话告诉他们，也许，这本来就是他们最想听的。返回搜狐，查看更加多