104亿用户超7000亿元规模旅游新媒体营销要注意这些
发表时间：2024-02-27 21:38:52 来源：业务板块
《中国网络视听发展研究报告（2023）》3月29日发布，网络视听成为中国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，网民使用率97.4%，保持平稳增长。
2022年泛网络视听产业市场规模超7000亿元，其中，短视频领域占比40.3%，网络直播领域占比17.2%。
截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。
截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。
2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的大多数来自；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。
值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。
2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前途广阔。
综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。
短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。
《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台慢慢的变成了网民获取新闻资讯的首要渠道。
有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。
2021-2022年微短剧上线数量明显提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。
用户收听网络音频节目的两大最大的目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认线%的用户“能认真听一大半的内容”。
自2015年起，中国网络视听节目服务协会连续七年以第三方研究视角，基于行业数据及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，并在中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》。
进入21世纪，中国的旅游市场郑重进入“旅游散客经济时代”，绿维也成为自主旅游时代。散客的消费偏好、获取信息的途径、对景区景点的价值判断和期望值与团队游客有着诸多不同，而新媒体时代信息的碎片化，多元化，快餐化，模块化更适应散客的旅游需求和消费需求。每一个景区、每一个存在的事物、每一个人都能成为内容生产者来吸引目标人群，产生经济价值，其能动性是“团体经济”无可比拟的，更加有助于实现“微旅游，大经济”。
眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在强大的新媒体时代，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。
例如：在玛雅预言的世界末日到来时刻，作为较早进入这一时间点的澳大利亚，遇到洪水般的询问：“澳大利亚是否安然无恙？”澳大利亚旅游官网通过博客幽默的回复：“Yes,we are alive”。随后，该消息短时间内被1.63万人转发，当日粉丝突破400万，一日间成为全世界最受欢迎的旅游目的地官方博客账户。
旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入明显地增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。
短视频营销目前更多的是被动营销成功案例，网友上传视频带动了目的地的火爆，而并非目的地运营者自发上传视频。真正要实现互动平台类营销的成功，有关企业和部门要主动制造话题，利用强曝光、高互动、达人效应、跨平台联动等策略，实现人气引流，提升旅游目的地的知名度。今年文旅局长们凭借短视频频频出圈，成为了旅游营销的现象级话题，也为旅游目的地短视频营销走出了一条新路。
借力抖音、微博、微信等网络自媒体平台，开启旅游营销推广新模式。充分的利用自媒体平台发布旅游政策、旅游资讯，介绍旅游资源、历史背景和文化、民俗风情，提供旅游便民服务、组织营销推广活动等，与网友积极互动沟通。要充分调动游客和当地居民的主人翁精神，让他们成为旅游目的地的宣传者。
在经历过新媒体技术的新鲜期后，“内容为王”的营销理念逐渐回归，以旅游营销构建文化IP慢慢的变成为时代最强音，也代表着未来旅游营销的发展的新趋势。一个旅游超级IP，等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国，它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的独特性。
新媒体依托信息技术，能够主动获取游客信息，形成游客数据积累和分析体系，全方面了解游客的需求变化、意见建议以及旅业的相关信息，有助于旅游企业改善经营流程、提高管理上的水准、提升产品和服务竞争力。通过增强游客、旅游资源、旅游企业和旅游主管部门之间的互动，能够高效整合旅游资源，推动旅游产业整体发展。
新媒体的技术发展能够推动旅游公共信息平台的构建。旅游目的地可以及时发布旅业政务信息、有关政策、行业动态、旅游新闻、旅游资源宣传推介、旅游综合信息等，为广大游客提供有用、实用、好用的旅游资讯。
通过运用软硬件、移动通信、云计算等前沿理念及技术，创新研发包含电子地图、3D全景导游等在内的智能旅游服务系统。绿维文旅旗下燃旅传媒专注于文旅数智化综合服务与解决方案 ，提供集文化数字化、智慧文旅平台、文旅互动体验、运营管理系统建设实施为一体的服务。
借助新媒体技术，在旅游服务过程中，要注重服务形式的创新和内容的创新，通过内容的创新紧抓游客眼球，实行体验式促销方法，适当为消费的人提供免费体验活动，让我们消费者感受到旅游的服务以及目的地的魅力，增强对产品质量的感知力，以便更好地了解旅游产品。
综上所述，新媒体引领着一种新型的生活方式，如今慢慢的变成了很多人生活中不可或缺的一部分，同时也是企业打破传统，宣传景区的新产品、新业态的重要路径和手段，另外也是游客获取旅游信息、制定旅游活动的重要参考。在新媒体环境下，旅游活动变的空前便捷和有趣，新媒体在旅游产业中发挥的推动作用切实为游客带来福利。随着新技术的不断出现和更新，新媒体必将创造出更多更加有助于旅游产业高质量发展的新模式。