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本年，乐高集团携五款全球首发新品及全方位、高品质的乐高®构思玩乐体会，露脸第八届我国国际进口饱览会。
本次乐高以“玩乐不断”为主题，品牌经过打造交融上海标志性建筑与日常街景的“玩乐之城”展台，为参观者供给构思表达与幻想发挥的空间，同步展现其在产品立异、本乡文明交融、可继续展开及教育范畴的多重布局。
乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表明：“我国国际进口饱览会为乐高集团供给了一个绝佳的渠道，让咱们也能够展现合适不同年纪集体、满意多种爱好需求的产品，并将乐高玩乐体会带给更多的我国儿童和家庭。自2018年初次参展以来，咱们在品牌建造、零售事务立异、事务运营以及可继续展开等范畴继续投入，这使咱们在这一重要商场具有了继续增长的实力。
作为进博会的重要参展亮点，乐高集团本次会集发布五款掩盖不同年纪段与爱好范畴的全球首发新品，将于2025年12月23日起经过我国商场乐高品牌零售线年初次参展以来，乐高集团已累计推出29款进博会专属新品，其间三分之二的产品规划构思源自我国文明、传统习俗及传统节日，继续强化与本乡顾客的情感联合。
此次发布的新品中，两款聚集阴历马年的我国传统节日系列新产品，接连了品牌接连八年在进博会推出该系列的传统。乐高®快马鸿猷交融我国传统美学与积木构思，以快马为中心元素，调配国画风格画布，经过可滚着手柄完成动态展现作用，传递传统吉利涵义；乐高®迎财爆仗复原传统爆仗造型，具有场景切换功能与动静模仿作用，兼具装修性与节庆特点；乐高®财神爷以传统风俗形象为原型，选用红金配色规划，装备可替换眼部部件，适配节日装修与礼品场景。
别的两款新品中，乐高®幻影忍者15周年纪念款四兵器铁匠铺以动画首播剧集场景为原型，问候该IP十五周年展开前史；乐高®郁金香花束则以多颜色、多姿势的花朵造型为中心，承载传统夸姣涵义。乐高我国总经理马世宁（Maciek Selinski）表明，我国民间传统文明主题产品已取得国内外顾客的广泛认可，未来品牌将继续发掘我国民间传统文明精华，推出更多符合本乡商场需求的产品。
在出现多元新品矩阵的一起，乐高集团亦将可继续展开理念融入参展内容，经过“可继续公园”展区会集展现其在资料及包装范畴的最新立异效果。展品包含纸制内包装袋、由再生人工大理石资料制造成的通明元件，以及选用巴西甘蔗提取的生物基资料出产的植物元件等，上述立异产品均已在乐高集团嘉兴工厂完成量产。
展区同步陈列了“BuildtheChange小小创变家”项目中儿童关于可继续未来的构思作品。该项目旨在鼓舞儿童针对环境及社会范畴的实际应战，经过构思表达提出解决计划并采纳举动，表现品牌“携手儿童构建可继续同享未来”的展开方针。作为以儿童为中心的企业，乐高集团一直遵从高标准的产品安全、耐用性及质量标准，确认确保产品具有长时间使用价值。
除产品立异与可继续实践外，乐高教育板块的最新效果也成为本次参展的重要组成部分。乐高教育将2025年9月正式上市的全新乐高教育科学解决计划（LEGO Education Science）带到进博会现场，该计划专为我国中小学科学讲堂规划，掩盖5+、8+、11+三个年纪段，与我国《职责教育科学课程标准》高度符合。
该解决计划以着手实践与科学探求为中心，配套120节探求式课程、乐高积木及智能硬件，可支撑教师高效展开讲堂教育，助力提高学生中心素质与科学探求才能。未来将继续探究立异教育形式，激起学生学习爱好，为培育未来科学人才供给支撑。
秉持“玩乐是跨过年纪与文明的通用言语”的品牌理念，乐高集团致力于经过玩乐的力气协助儿童展开要害技术，提高问题解决才能。到2024年12月31日，乐高集团及其合作伙伴已向超越533万名我国儿童供给“在玩乐中学习和展开”的时机，为有需求的儿童集体带去高质量的乐高玩乐体会，继续实行企业社会职责，助力儿童健康成长。
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